职业体育和城市营销碰到一起，常常会有意外的效果。最近，常州队在球场上连输八场，这事在社交媒体上到处都是，整个城市因为这支垫底的球队一下子成了大家关注的焦点。球队一直输联丰优配，大家又是取笑又是叹息，可奇怪的是，全市的景点反倒人满为患。这情况真是让人又怀疑球队的成绩，又好奇文旅局是怎么运作的。
常州队成绩不好也不意外。球队里大部分球员都是兼职的，平时要忙自己的工作，训练只能抽空进行。这样的情况下，不管是体能还是战术，肯定比不过那些职业化的队伍。这让人想起淄博蹴鞠队，以前很多小摊贩帮他们度过难关，业余足球团队突围很难，大家都清楚。不过常州不一样，他们没按传统方式运营球队，而是把球队当成城市营销的核心。这种做法以前没见过，没想到效果还挺好。
展开剩余65%常州文旅部门的反向营销策略太厉害了，就像教科书一样。他们推出“扬州游客免门票”的活动，和去年淄博的烧烤专列思路一样。结果，恐龙园一天就接待了五万扬州游客，太惊人了。一场球赛，居然吸引了这么多外地游客，和球队合作的烧烤店，花三千元赞助费就有了千万级别的曝光。这种营销方式让人觉得好笑又有成就感，周边地区都开始模仿了。像哈尔滨冰雪大世界那样，流量来得快去得也快，这种营销方式能持续多久，真让人担心。
也许，这种“场外赢了场内”的情况联丰优配，也暴露了体育发展和城市之间的矛盾。这个城市营销方案能不能长期用下去，很关键。常州建足球特色学校，培养后备力量，看得出有长远打算。不过江苏其他城市也试过，后来出现的问题值得思考。怎么解决经费问题，让企业和青训结合，常州能不能像鲁能足校那样成功，还得再看看。要是这场球场外大获成功的策略，能把资源用在提升竞技水平上，就能平衡好体育事业和城市营销，也不会让体育精神变得太功利。
现在，大家记住常州队，靠的是这种黑色幽默。球队没赢球却受到很多关注，这景象挺特别。但把比赛成绩当成娱乐背景，消解了竞技体育的严肃性，和那些有强烈荣誉感的城市体育文化比起来，还是差了点。就像一个成绩很差的学生，因为一个小优点得到掌声，这故事挺有趣，但很难让人真正信服。
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